Chương trình được thực hiện định kỳ, thường niên, quy mô toàn quốc, được lãnh đạo cấp cao cũng như cộng đồng rất quan tâm và ủng hộ. Ngoài ra, trao những cúp này còn cổ vũ cộng đồng các doanh nghiệp Việt Nam, Lào, Campuchia và DN nước ngoài ở Việt Nam phấn đấu xây dựng những thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ có uy tín và chất lượng được đông đảo người tiêu dùng ưa chuộng, góp phần xây dựng môi trường văn hóa kinh doanh lành mạnh, thú đẩy kinh tế phát triển bền vững trong thời kỳ đổi mới; khuyến khích, tôn vinh các cá nhân, doanh nghiệp lãnh đạo giỏi, có thành tích cao trong quá trình điều hành và phát triển đơn vị, tích cực tham gia các hoạt động xã hội từ thiện và có nhiều đóng góp cho sự phát triển của cộng đồng.
Những đối tượng được tham gia bình chọn là các đơn vị, doanh nghiệp, các bệnh viện, trường học, các hợp tác xã, các doanh nghiệp liên doanh và doanh nghiệp 100% vốn nước ngoài…hoạt động trên mọi lĩnh vực, các nhà quản lý xuất sắc thuộc mọi thành phần kinh tế đáp ứng các tiêu chí của Ban tổ chức đề ra. Đặc biệt là các doanh nghiệp tích cực trong các hoạt động vì sự phát triển của cộng đồng. Các sản phẩm độc đáo, chất lượng cao, mẫu mã đa dạng được người tiêu dùng tín nhiệm, có khả năng cạnh tranh và hội nhập quốc tế.
Theo ông Trần Đức Trung - PTBT Tạp chí Văn hiến Việt Nam: "Đây là chương trình thực hiện định kỳ, nhằm cổ vũ cộng đồng DN Việt Nam – Lào – Campuchia phấn đấu xây dựng những thương hiệu và nhãn hiệu hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ có uy tín, chất lượng được đông đảo người tiêu dùng ưa chuộng... Góp phần thực hiện đường lối đổi mới, mở cửa và hội nhập kinh tế quốc tế của Đảng và Nhà nước VN, tăng cường mối quan hệ hữu nghị truyền thống Việt Nam – Lào – Campuchia".
Chương trình chính thức được triển khai từ ngày hôm 19/8 và kết thúc nhận hồ sơ vào ngày 12/11/2011. Lễ trao giải sẽ được tường thuật trực tiếp trên Đài truyền hình Quốc gia nước CHDCND Lào vào cuối tháng 12/2011 và được phát lại trên Đài truyền hình Kỹ thuật số VTC.
TH